Is mórfhócas é an fhreagracht shóisialta a bhíonn ag tomhaltóirí an lae inniu, agus tá imreoirí móra cosúil le Google agus Microsoft ag léim ar an bandwagon Freagracht Chorparáidigh Shóisialta (CSR). Tá a lán cuideachtaí ag athrú a múnla gnó ag athrú go hiomlán chun cleachtais atá freagrach go sóisialta a ionchorprú, agus ag smaoineamh ar conas is féidir leo clár a thógáil a fhágann go bhfuil tionchar dearfach acu ar fud an domhain.
An Samhail One-for-One
Cé go ndíríonn go leor cuideachtaí go sonrach ar chláir CSR mar bhealach a thabhairt ar ais, níl sé seo ach comhpháirt amháin dá ngnó foriomlán.
Ansin tá na heagraíochtaí sin ag tógáil a gcuid samhlacha gnó maidir le gnó atá freagrach a dhéanamh. Is struchtúr nua agus tapa tóir é an tsamhail aon-le-duine do bhrandaí tionscail miondíola agus léiríonn sé conas a thógann sé cuideachta ar dhea-mhaith.
Tá cuideachtaí cosúil le Tom's Shoes tar éis an tsamhail aon-le-duine a chur chun feidhme, múnla gnó atá freagrach go sóisialta, i gcás gach ceannacháin a cheannaíonn tomhaltóir, go dtarlaíonn táirge inchomparáide le cúis carthanúil, is nuálaithe iad nuair a thagann sé chun réitigh chun bochtaineacht a chomhrac. Chuir siad i bhfeidhm an tsamhail seo trí bheirt bróga a thabhairt do dhuine atá de dhíth le gach péire a cheannaigh. Mar gheall ar an rath a bhí ag Tom's, tá go leor brandaí miondíola tar éis glacadh leis an tsamhail seo.
Cé go bhfuil go leor rathúil le feiceáil ag miondíola le duine ar cheann, ní hé an t-aon tionscal a d'fhéadfadh dul i ngleic leis an gcineál seo clár freagrach go sóisialta. Is tionscal é taisteal atá tógtha ar chultúr agus ar acmhainní áitiúla.
Ní mór an caighdeán a chaomhnú agus a dhéanamh go maith, ní rogha. Chun seo a tharlóidh, caithfidh cuideachtaí sa tionscal taistil díriú ar shamhlacha gnó freagracha a chomhtháthú ina n-eagraíochtaí.
Brandaí ag baint úsáide as an Samhail One-for-One
Siopa na Cuideachta
Chuir Store Store, mór-mhiondíoltóir compordach sna Stáit Aontaithe, an tsamhail aon-le-duine i bhfeidhm lena chomhpháirtíocht le Gealltanas Teaghlaigh, eagraíocht ag tacú le cleamhnaithe a théann i ngleic le dídean teaghlaigh.
Ag samhlú féin tar éis chlár Tom, do gach sólóir ceannaithe, thug Store na Cuideachta aon duine do theaghlach gan dídean atá de dhíth.
Ina theannta sin, bhí Store na Cuideachta bainteach le comhpháirtíochtaí éagsúla CSR le tabhairt siar trí theach Ronald McDonald, Faoiseamh Crith Talún na Cruinne Háití agus eagraíochtaí eile.
Warby Parker
Leag an miondíoltóir gloiní Warby Parker amach leis an gcuspóir súlchaighdeán cáilíochta a thairiscint ar phraghas réasúnta agus é ag éirí mar ainm suntasach i measc gnóthaí atá freagrach go sóisialta. Is é an cromáin, comhpháirtithe branda aitheanta anois le heagraíochtaí neamhbhrabúis cosúil le VisionSpring chun a chinntiú go ndíoltar péire do dhuine atá ag teastáil le haghaidh gach péire de spéaclaí.
D'éirigh leo a gcuspóir a bhaint amach agus tomhaltóirí a bhfuil siad ag iarraidh a thabhairt ar ais a mhealladh nuair a bhíonn ceannacháin riachtanacha á dhéanamh acu Léiríonn Warby an duine ar cheann sa tionscal eyeglass.
WeWood
Comhlíontar an tsamhail aon-le-duine ar bhealach beagán difriúil leis an gcuideachta faire WeWood. Bliain amháin tar éis don leannán faire Iodáilis agus dhá fhiontraithe atá comhfhiosach go sóisialta a bhunú san Iodáil, rinne WeWood comhpháirtíocht le Foraoisí Mheiriceá, neamhbhrabúsach a dhíríonn ar fhoraoisí báistí a chosaint agus a athchóiriú.
D'fhonn tacú leis an gcúis, thug coincheap na bunúsóirí an tsamhail uathúil, "a cheannaíonn tú faire, cuirimid crann ar bun." Tá iarrachtaí na cuideachta níos mó ná 350,000 crann ar an domhan cheana féin.
In iarracht a bheith níos comhfhiosach go sóisialta mar ghnó, déantar uaireadóirí WeWood ó thimpeallacht chun a sheachaint nach bhfuil acmhainní nádúrtha breise ann.
Bealaí le haghaidh Cuideachtaí Taistil CSR a chur i bhfeidhm
Baineann gach cineál cuideachtaí taistil ó óstáin chuig aerlínte le hardáin áirithinte leas as acmhainní agus cultúir a chaithfear a chaomhnú, tá sé tábhachtach go bhfuil na cuideachtaí sin ag déanamh a gcuid féin chun iad a chosaint agus a thabhairt ar ais do na pobail timpeall orthu. Tá go leor bealaí éagsúla ann a dhéanamh go maith; is é an tsamhail aon-le-duine amháin, go maith, ceann amháin.
Mar an rud is tábhachtaí ná go gcuirfidh cuideachtaí a thabhairt ar ais, tá deiseanna gan teorainn ann do chuideachtaí taistil CSR a chur i bhfeidhm ina ngnólachtaí. Is é bealach simplí amháin do chuideachtaí a thosú ná comhpháirtíochtaí a chruthú le heagraíochtaí neamhbhrabúis ná le carthanachtaí áitiúla, mar a rinne The Store Store le Ronald McDonald House.
Trí na caidrimh seo a thógáil, bheadh eagraíochtaí taistil in ann gnó a dhéanamh mar is gnáth, agus tairbhe a bhaint as a bpobail chomh maith.
Is bealaí ábhartha iad tionscnaimh áitiúla chun páirt a ghlacadh. Tá go leor cinn scríbe óstáin agus ionaid suite i láithreacha coimhthíocha nó stairiúla a dteastaíonn cúram agus caomhnú speisialta orthu. Is féidir tacú leis na hiarrachtaí caomhnaithe seo trí thabhartas nó deonach a dhéanamh ar bhealach fada i bpobal atá ag brath ar thurasóireacht.
Má tá taisteal ag iarraidh tionchar a dhéanamh go fírinneach agus tionscal atá freagrach go sóisialta a chruthú ina chroílár, ní mór do chuideachtaí sa tionscal a chuid iarrachtaí féin a chur chun feidhme maidir le hinbhuanaitheacht . Ag baint úsáide as Toms nó Warby Parker mar shamplaí, féadfaidh cuideachtaí eitilte clár a fhorbairt a thugtar eitilt do dhuine atá ag teastáil ó thaisteal (ie do chúram míochaine) a thugann eitilt do dhaoine nach bhfuil in ann ceann a fháil.
Tá deis ann freisin do chuideachtaí an tsamhail a choigeartú chun freastal ar a leasanna ar leith, i bhfad mar a rinne WeWood. Má tá cúis ar leith ag baint le hóstán nó rogha neamhspleách, féadfaidh sé díriú ar dheonú a dhéanamh d'eagraíocht a bhaineann le gach fanacht in áirithe.
Is é an freagracht shóisialta a thuilleadh ach treocht, ach stíl mhaireachtála agus fachtóir a mheasann tomhaltóirí sula gceannaítear iad Le go leor tionscail, tá miondíola san áireamh, ag glacadh agus ag lánpháirtiú na gcleachtais seo ina fhachtóir tábhachtach le haghaidh rath, ábharthacht agus fad saoil.
Má bhreathnaíonn taisteal ar na samplaí de bhrandaí miondíola, is féidir leo bealaí a fhoghlaim chun na timpeallachtaí, na cinn scríbe agus na hacmhainní atá mar bhunús don tionscal a chosaint.