I mí Lúnasa 2013, fógraíodh go n-osclaíodh spás mór- scríbe nua, Miraval ag Natirar, ar eastát stairiúil 90 acra i Nua Jersey i 2015, níos lú ná uair an chloig ó Chathair Nua-Eabhrac. Ba é an smaoineamh ná an taithí Miraval Resort & Spa a thabhairt i Tucson cáiliúil ar an gCósta Thoir. Shíl sé go léir cosúil le déileáil déanta. Ach níor tháinig Miraval ag Natirar riamh, agus ní bheidh.
Mar sin, cad a tharla? Mar a deir siad i Hollywood, "chuaigh siad i dtreo difriúil." Bliain ina dhiaidh sin, i mí an Mheithimh 2014, rinne Steve Case of Revolution Places comhaontú do Miraval féin le Comhpháirtithe Caipitil KSL, gnólacht cothromais phríobháideach ag speisialú in infheistíochtaí taistil agus fóillíochta le cumas láidir fáis.
I mí na Nollag 2016, cheannaigh Grúpa Miraval Travaasa Austin, ag fógairt pleananna chun é a athfhorbairt mar Miraval agus é ag coinneáil a blas Texas. Ansin, d'athraigh sé timpeall mí ina dhiaidh sin agus dhíoltar Travaasa Austin mar chuid de dhíol $ 215 milliún dá Miraval Resort & Spa i Tucson agus an branda Miraval, Life in Iarmhéid go Hyatt Hotels Corporation.
D'fhógair Hyatt freisin go ndéanfaidh sé $ 160 milliún breise a infheistiú sna blianta amach romhainn chun athfhorbairt a dhéanamh ar Miraval agus ar Austin Travaasa agus chun Cranwell Spa & Golf Resort a fháil agus a athfhorbairt i Lenox, Massachusetts, a thugann aire don suíomh sa Oirthuaisceart.
"Tá a fhios againn go bhfuil an folláine ina limistéar atá ag éirí níos tábhachtaí dár n-aíonna agus go gcreideann muid ar chreidiúint Miraval go bhfuil folláine níos mó ná folláine agus cothú - is stíl mhaireachtála é," a dúirt Mark Hoplamazian, uachtarán agus príomhoifigeach feidhmiúcháin Hyatt Hotels Corporation. Cruthaíonn Miraval don teaghlach Hyatt deis iontach chun leathnú branda Miraval a chur chun cinn agus doimhneacht níos mó saineolais á dtógáil i folláine agus aireachas. "
Tá straitéis shláinte agus folláine iomlánaíoch á fhorbairt ag Hyatt le blianta beaga anuas. Ó 2014 i leith, tá cócairí Hyatt ar fud na cruinne ag tabhairt "Bia. Aimsíodh go Cúramach, Cúramach go Seirbheála", tháinig clár le biachláir chun cinn le súil ar shláinte inbhuanaithe. Áiríonn sé seo roghanna amhail feoil a chothaítear féar, bia mara inbhuanaithe agus torthaí agus glasraí orgánacha.
Ba é an plean do Miraval ag Natirar taithí taitneamhach só óstán a thairiscint, lena n-áirítear dhá sheomra déag i mbéallár stairiúil 1912 agus sciathán 56 seomra nua a thaispeánann ailtireacht an stíl Tudor-stíl. Bhí úinéireacht ag an rí Maracó ar an maoin ar feadh 20 bliain, ach d'éirigh leis é a dhíol go Somerset County i 2003. Ba mhór an obair a bhí ag teastáil ón teach, agus mar sin bhí Miraval ag Nádúrtha ag dul go dtí na scoláirí chun athchóiriú iomlán a dhéanamh. Bheadh a fheirm oibre 12-acra féin aige (a sholáthraíonn Ninety Acres, bialann feirme go dtí an-rathúil i dtithe iompair stairiúil na maoine ar an láthair faoi láthair.) Agus bheadh na seirbhísí nuálaíocha agus na cláir ina n-áirítear Miraval ag Tucson ar a dtugtar, mar Spiorad Eitilte agus an Taithí Cothromach .
Chuir KSL ar fáil Miraval ar bhealach chun an branda a leathnú go tapa gan costas a thógáil, a thosú agus a mhargú airíonna nua. Bhunaigh sé an clár leathnaithe straitéise nua le hoscailt na Beatha Miraval i Spa Comhardaithe sa chúig réalta Monarch Beach Resort, Saoire KSL i Dana Point, California. Seirbhísí sínithe Miraval, cosúil le cóireálacha NÂGA agus Shamana-Karma; Téamaí athnuachana Ayurvedic, fuinnimh agus comhlacht. Is é an dóchas ná go spreagfaidh cuairteoir ar Thrá Monarc aíonna chun cuairt a thabhairt ar Tucson le haghaidh an taithí iomlán Miraval, taithí agus ranganna i spásanna cúig réalta cúig réalta.
Áireofar sa leathnú ionaid lán-sheirbhíse Miraval sna príomh-mhargaí ceann scríbe.
Tá baol ann fós: go ndéanfaidh sé an t-ainm Miraval isteach i margaí nua gan an taithí a sheachadadh go hiomlán, na tomhaltóirí a mhearbhall agus an branda a laghdú. Braitheann Deborah Szekely, a bhunaigh Rancho La Puerta agus Golden Door, brón orm a dhíol Doras Órga do chuideachta a chuir an t-ainm ar líon mór ionaid saoire. Is áiteanna an-speisialta iad spásanna cinn scríbe agus bíonn siad ina saothar le grá, ní an áit is fearr chun tuairisceán tapa a fháil. Tá Golden Door anois ar ais i lámha príobháideacha (cé nach Deborah's). Tá úinéir lánaimseartha aige (agus billionaire) faoi úinéireacht é agus is breá leis an méid atá leis agus ba mhaith leis an taithí a fheabhsú ach amháin.